笔下文学

2 章（第1页）

易。

真要吃回本，你就要吃大量的高糖、高脂食品，比如海鲜、烤肉和冰激凌等等。

这样的食物吃多了，轻则肚胀，中则呕吐，重则肠胃炎，身体是很不舒服的。

当然了，既然我这里不建议大家拿自己的标准去评价别人的消费行为，那我也不好拿我的标准去评价这些人的消费行为了，所以我的话也只能说到这里。

或许这背后的满足感也是我不能体会的吧。

总之，从效用这个概念出发，我们要认识的一点是，消费行为的收获其实是一种情感上的感觉。

这个感觉有多大，和你花了多少钱其实并没有直接的关系。

除了效用，消费在实现情感上的价值外，还可以帮助我们以较小的成本了解一个行业里的经营门道。

这套方法是我从审计的工作经历中学会的。

在审计工作中，为了了解被审计单位及其环境，审计师会使用各种方法来达到目的。

这些方法主要包括了询问、观察、检查和分析性程序。

询问就是问人问题，这个很好理解。

观察和检查都是用眼睛看，区别是什么呢？

观察的对象主要是人、物品和环境，等等的。

检查则是主要针对文件的，比如账单和合同之类的。

分析性程序是什么呢？

分析性程序是指注册会计师通过研究不同财务数据之间以及财务数据与非财务数据之间的内在关系，对财务信息做出评价。

说通俗点，就是把各种数据放在一起，对比一下，看看有没有不合逻辑的地方，从而在一定程度上鉴定数据的真伪。

比如说，一家游乐场，给了我一年里每一天的收入数据，我怎么知道这数据的真假呢？

有个办法。

我们知道，刮风下雨的时候游乐园的游客一般是比较少的，这是常识。

那我就把一年里的天气情况拿出来，看看，那些刮风下雨的日子里，是不是收入更少。

如果不是，那我就怀疑这数据可能是造假了，除非它能给我另外一个令我信服的解释。

再比如，如果我要估算一个小区里的实际入住情况，其实是可以从停车位的饱和情况和物业的停车费收入来找到依据的。