笔下文学

第二章 公关与宣传（第2页）

小李子为什么要在《被解救的姜戈》打酱油，不就是为了让韦恩斯坦帮着自己公关最佳男主角嘛！

所谓公关，指的就是奥斯卡前哨的宣传！

好莱坞，不仅仅是好莱坞了，如今的华语娱乐圈也是如此，几乎每分钟都会有与影片或艺人相关的新闻爆出，特别是在影片上映、新剧开播之前。

明星接受各类杂志采访、走红毯，某部电影发布最新幕后花絮，甚至于在某些关键时刻爆出某主演的感情近况，这种种的媒体曝光其实都是由一支幕后的团队策划操控着的，而他们便是时常被忽略但却又必不可少的公关团队。

公关的主要作用，就是将关于艺人或影片的消息通过媒体散播出去，增加其曝光率。

好莱坞的六大制作公司都有自己的公关部门，专门负责自家制作或发行的影片的公关工作。

除了制片厂公关部门之外，好莱坞也有众多大大小小的公关公司及独立公关人，他们以外包的形式帮助艺人、影片、节目、品牌等实施公关的战略计划。

说白了这些人的工作就是与媒体打交道，负责管理雇主的形象、设计演讲稿、安排采访等等。

一部奥斯卡参赛电影的宣传资金从20万到300万美金不等。

这仅仅只是宣传资金，公关的花费一般会是这些价格的两倍以上！

奥斯卡的公关一般交给专业的独立公关咨询师策划实施。

宣传工作大多从颁奖前半年就开始了，包括在预测和分析了市场大小和竞争对手之后确定放映时间等。

通常一部想要参选的电影会在秋季完成所有的拍摄和制作，并在感恩节前后推出，这样可以正好赶上奥斯卡的提名影片投票。

而正式的奥斯卡评选环节长达两个月，期间各大电影会进行各种游说活动，包括为投票成员举办私人试映会、鸡尾酒晚会，或者直接通过邮件联系，同时还包括以广告为主的报纸宣传、DVD发行以及网上宣传。为了为电影拉票，电影发行商都会将电影的DVD提前寄给学院成员，以激发成员的兴趣。

奥斯卡宣传有很大一部分涉及在相关专业电影媒体上（比如《好莱坞报道者》、《综艺报》等）的广告宣传，而其目标受众正是那些电影从业人员中的投票者。

通常，奥斯卡组委会对于其投票成员的身份是保密的，所以各电影制片厂的宣传部门以及专业公关公司都通过各自的渠道获得他们所要的名单，以进一步对他们进行游说。

事实上试金石本身有着自己的公关团队，也没什么必要找更专业的公关咨询师。

如果记忆没有问题，《达拉斯》会收获两个男演员奖项！

“我们不求最佳影片，把宣传的重点放在马修身上，奥斯卡那帮评委最喜欢看到‘浪子回头’的中年演员！”

沈临很有深意的说道。

马修的个人经历会让那帮评委为他加分不少！

年轻的马修堪称好莱坞男‘花瓶’，《婚礼专家》、《拍拖十日手册》、《淘金俏冤家》——马修麦康纳一次又一次带着轻浮的俏皮与被宠坏的鲁钝出场，简直是对电影艺术的犯罪。

当然，他还曾把这股“愚蠢的炫耀劲儿”带进动作片里，结果那部投资快到2亿《撒哈拉》成为好莱坞失败史上的传奇一笔。

然后他突然觉悟了，息影五年，11年的时候，马修在弗莱德金那部疯狂邪恶的黑色电影《杀手乔》中，他的表演受到了很多人的推崇；然后是索德伯格的《魔力麦克》，在其他人都只顾“秀肉”时，麦康纳却赋予这个烂俗浪漫剧真正的灵魂；最令人惊奇的或许是浸透了美国南方潮湿闷热的犯罪片《报童》，麦康纳索性献身于一场严肃的同性SM动作；还有12年戛纳电影节上赢得好评的《密西西比河上的玛德》，一部现代版的《哈克费恩历险记》。

绝对的浪子回头！

不给奖都有点说不过去了！